為從源頭上治理虛假違法廣告，維護廣告市場(chǎng)秩序，保護消費者合法權益，5月10日，廣東省市場(chǎng)監督管理局發(fā)布《保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查申辦指引》。
近年來(lái)，有不少違法經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假違法廣告誤導消費者，尤其是將保健食品宣傳成可治百病的“神藥”。2月18日，市場(chǎng)監管總局印發(fā)了《2022民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)方案》，明確了重點(diǎn)查處8類(lèi)違法行為，其中包括“神醫”“神藥”等虛假違法廣告等。當然，在日常生活中，作為消費者在購買(mǎi)保健品時(shí)，也應學(xué)會(huì )識別正規保健品廣告，維護自身權益。5月10日，廣東省市場(chǎng)監督管理局發(fā)布《保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查申辦指引》，提出保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品屬于特殊食品，須經(jīng)依法審查后方可發(fā)布廣告，并對保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告的廣告主責任、廣告內容以及審查程序等進(jìn)行規定，從源頭上治理虛假違法廣告。針對保健食品當藥品宣傳等亂象，《申辦指引》提出，保健食品廣告應當顯著(zhù)標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著(zhù)標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。同時(shí)，保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告不得含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”，明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容；不得含有慫恿消費者任意、過(guò)量使用的內容，如“熱銷(xiāo)、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性?xún)热荩?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價(jià)內容，“無(wú)效退款、保險公司保險”等保證性?xún)热荨?/span>保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告應當顯著(zhù)標明廣告批準文號，保健食品廣告批準文號應按照廣告申請類(lèi)別標注為“粵食健廣審（視/聲/文）第XXXXXXXXXX號”、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告批準文號應按照廣告申請類(lèi)別標注為“粵特食廣審（視/聲/文）第XXXXXXXXXX號”。按《申辦指引》規定，廣東審查機關(guān)收到申請人提交的申請后，應當在五個(gè)工作日內作出受理或者不予受理決定。為嚴厲打擊保健食品市場(chǎng)違法宣傳營(yíng)銷(xiāo)等行為，近日，黑龍江省市場(chǎng)監督管理局下發(fā)了《黑龍江省市場(chǎng)監督管理局保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)項整治行動(dòng)工作實(shí)施方案》，決定自2022年4月20日至2022年11月20日，在全省范圍內組織開(kāi)展為期約7個(gè)月的保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)項整治行動(dòng)。其中包含整治未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告以及發(fā)布虛假保健食品廣告行為。除了黑龍江省，針對保健品領(lǐng)域虛假違法廣告行為，近年來(lái)，各級市場(chǎng)監管部門(mén)不斷加大執法力度，一大批與群眾緊密相關(guān)的違法廣告典型案例被公布。??近日，南寧市市場(chǎng)監管局公布2021年度查辦的十大典型違法廣告案例中，陜西東泰制藥有限公司委托廣州某文化傳媒投資有限公司，宣傳“某元液”保健食品廣告中含有疾病治療功能的內容，違反《中華人民共和國廣告法》第十八條“保健食品廣告不得含有涉及疾病預防、治療功能”的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款規定，南寧市市場(chǎng)監管部門(mén)責令當事人停止發(fā)布上述違法廣告，并處罰款30萬(wàn)元。??5月7日，廣西壯族自治區柳州市市場(chǎng)監管系統公布今年第一批典型案件中。柳州市鹿寨縣鹿寨鎮建中西路的壹讀圖書(shū)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)常聚集很多老人，并向他們宣傳“蜂膠能治多種疾病”。經(jīng)查實(shí)，經(jīng)營(yíng)部通過(guò)在街上散發(fā)宣傳資料、免費贈送報紙等方式，吸引顧客。包裝盒和說(shuō)明書(shū)明確標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，廣告中卻含有“糖尿病病人服蜂膠可降低血糖，又可預防糖尿病病人并發(fā)癥”等內容。該經(jīng)營(yíng)部違反了廣告法，被罰款4萬(wàn)元。??在2021年4月20日廣州公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例中。廣州狀元郎健康產(chǎn)業(yè)有限公司在網(wǎng)上發(fā)布“益彤牌益生菌粉（桔子口味）”保健食品廣告，含有“雙向調節、預防寶寶的常見(jiàn)腸道疾?。ㄈ绫忝?、腹瀉）”等涉及疾病預防、治療功能的內容，違反了《中華人民共和國廣告法》十八條的規定，構成發(fā)布違法保健食品廣告行為，被罰款14.9萬(wàn)元。廣州居家瘦營(yíng)養健康咨詢(xún)有限公司在其網(wǎng)站發(fā)布含有“在減肥之前我是有中度的脂肪肝，那么在減完之后基本上這個(gè)癥狀已經(jīng)消失了”等涉及疾病治療功能的保健食品廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條的規定，構成發(fā)布虛假違法保健食品廣告行為。被罰款23萬(wàn)元。??2021年11月4日，福建通報18例虛假違法廣告典型案例中，泉州含德醫藥有限公司發(fā)布的“膠原蛋白維生素C、E粉”等保健食品的廣告未標明“本品不能替代藥物”，違反了《廣告法》第十八條關(guān)于“保健食品廣告應當顯著(zhù)標明‘本品不能代替藥物’”的規定。依據《廣告法》第五十七條規定，2021年3月，泉州市市場(chǎng)監管局作出行政處罰，責令其停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20萬(wàn)元。日常生活中，消費者應當正確識別保健食品廣告，不受虛假夸大的保健食品廣告誤導。以下幾點(diǎn)要牢記。??一要注意看廣告中是否顯著(zhù)標明廣告批準文號。保健食品廣告批準文號為“X食健廣審（X1）第X2號”其中“X”為各省、自治區、直轄市的簡(jiǎn)稱(chēng)；“X1”代表視、聲、文；“X2”由十位數字組成，前六位代表審查的年月，后4位代表廣告批準的序號，（如：桂食健廣審（文）第240507-00305號）為廣西批準的保健食品文字廣告，有效期到2024年5月7日。保健食品廣告批準文號有效期為一年。??二是注意看是否顯著(zhù)標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著(zhù)標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。
??三是可到廣告審查機關(guān)網(wǎng)站查詢(xún)廣告內容真偽?？傻顷憞沂袌?chǎng)監督管理總局網(wǎng)站（https://www.samr.gov.cn/），點(diǎn)擊菜單“服務(wù)”——“我要查”——“保健食品廣告查詢(xún)”——選擇相應省份進(jìn)行查詢(xún)。圖片來(lái)源：國家市場(chǎng)監督管理局網(wǎng)站截圖需要強調的是，科學(xué)、理性看待保健食品廣告和宣傳，凡是夸大宣傳、專(zhuān)家代言、包治百病、限量銷(xiāo)售、免費體檢都不是正規的廣告宣傳，一律不要相信。
不要盲目參加任何以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的知識講座、專(zhuān)家報告等。如發(fā)現保健食品欺詐和虛假宣傳違法違規行為，請撥打“12315”投訴舉報。
